廣告是連接品牌與消費(fèi)者的橋梁，這點(diǎn)眾所周知。

品牌想要將商品信息充分傳播并達(dá)到勸服目的，則需要充分了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知和信息接受習(xí)慣，把握消費(fèi)者與廣告在新的傳播環(huán)境下的關(guān)系變化。

可不曾想，現(xiàn)在廣告主們卻想出了新的了解消費(fèi)者的路子，甚至廣告都不是面向所有人開放的，只有特定人群才能看見。難道廣告主們只想抓這部分的受眾嗎？

可口可樂：不是所有人都能看懂的廣告

為了推廣含有甜葉菊的綠罐可口可樂（CocaColaLife）,可口可樂公司在丹麥做了一個新廣告。然而，這個廣告并非是所有的人都能看懂，這個由深淺不一的綠色與棕色組成的圓點(diǎn)圖像，卻只有8%-10%的人口能夠發(fā)現(xiàn)其中所隱藏的信息。

這幅以石原氏色盲檢測圖（ishiharatest)為主視覺的廣告圖，由大大小小、深淺不一的綠色和棕色圓點(diǎn)組成，一般人無法辨識其中含義，僅有色盲癥患者能看見其后隱藏的Life字樣。

有些廣告，并不是所有人能夠看見

據(jù)統(tǒng)計在丹麥僅有10%的男性與0.5%的女性為色盲患者，因此保守估計僅有8%-10%的丹麥民眾能夠輕易解讀廣告信息。但作為提倡全民分享的可口可樂，為何會做只有特定人群才能看到的廣告呢？

為可口可樂策劃這次廣告的Essencius公司解釋說，廣告主要創(chuàng)意建立在“少數(shù)人”身上，進(jìn)而激發(fā)“多數(shù)人”的好奇心，提高民眾的參與度，讓更多的人參與進(jìn)來，并愿意去了解CocaColaLife這款飲料。

點(diǎn)評：雖然針對可口可樂此次推出的這一特定廣告，有媒體認(rèn)為，這樣的廣告也許會冒犯到一部分色盲癥患者、或具有一定的排外性。但毋庸置疑的一點(diǎn)是，用少數(shù)人影響多數(shù)人，以小博大的策略或許更具看點(diǎn)。

AnarFoundation：用孩童視角看家暴

一個孩子盯著街頭看板上與他年紀(jì)相仿的模特，不自覺地碰觸自己的嘴角。這是西班牙一支只有孩子才懂的家暴廣告，必須從低角度才能看見看板里男孩臉上的瘀傷。

西班牙反家暴組織(AnarFoundation)設(shè)計了一款驚奇的戶外廣告牌，利用特殊印刷技術(shù)，專為孩童設(shè)計。這個戶外廣告從不同角度觀察會獲得不同的訊息。

當(dāng)大人看到這則廣告時，畫面中只有一個憂傷男孩和一段文字寫著「有時候，虐待兒童的行為只有受害者才看得到?！苟院⑼牡鸵暯怯^看，他會看到一個遭到痛毆的男孩，還有截然不同的訊息：「如果有人傷害你，請請打這只電話，我們會幫助你?！?/span>

這個戶外廣告巧妙避開施暴者的視角，其實也是在隱晦的帶出只有受虐兒才懂的求救訊息。正如設(shè)計者表示，當(dāng)受虐孩童上街時，施暴者很可能就站在身邊，將這些訊息隱藏起來對他們來說才有意義。

結(jié)語：廣告并不單單是廣而告之那么簡單的事，創(chuàng)意也并不僅僅是體現(xiàn)在文案、互動上，品牌們在贏得消費(fèi)者的內(nèi)心上，還有千萬種不同的玩法，以小博大，以點(diǎn)帶面，都是上上之策。

聚奇廣州廣告公司(m.chajm.cn)多年發(fā)展，匯聚了國內(nèi)專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊，不斷超越自我與創(chuàng)新，擁有行業(yè)專業(yè)的全案品牌策劃設(shè)計能力。從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌文化塑造到品牌形象設(shè)計，我們始終堅持全方位、立體化的精細(xì)服務(wù)。服務(wù)項目有：廣州畫冊設(shè)計、標(biāo)識導(dǎo)視設(shè)計、標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計制作、環(huán)境文化設(shè)計、校園文化建設(shè)、廣州文化墻設(shè)計、廣告平面設(shè)計、品牌設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)VI設(shè)計、活動策劃執(zhí)行、榮譽(yù)史館設(shè)計等。

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