企業(yè)vi設(shè)計基礎(chǔ)部分的視覺要素是由標(biāo)志、識別色系、標(biāo)準(zhǔn)字體三大要素構(gòu)成。其中以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計為重點，標(biāo)志設(shè)計完成的同時其主識別色系則同步確立。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計相對獨立，但原則上應(yīng)采用與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格相協(xié)調(diào)的字體樣式。之后，圍繞三大視覺要素展開細(xì)致嚴(yán)密的視覺要素組合規(guī)劃設(shè)計，該階段的設(shè)計將最終形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X內(nèi)核系統(tǒng)。其在企業(yè)vi設(shè)計體系中是最為穩(wěn)固的，但有時也因此表現(xiàn)出保守、單一的缺憾。對此 ，有效應(yīng)對的方式是建立品牌視覺外核系統(tǒng)，即補充輔助圖形，輔助色彩的設(shè)計，稱之為品牌的優(yōu)化性設(shè)計，它能有效地起到豐富企業(yè)vi設(shè)計核心的作用，從而最終打造出多樣統(tǒng)一的企業(yè)vi設(shè)計基礎(chǔ)部分。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計是一種極具象征性的視覺語言，是具有商業(yè)價值的藝術(shù)符號，成功的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的評價標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？

1.營銷性：標(biāo)志本質(zhì)是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的象征物，因而企業(yè)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)做到準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息;體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)特征;體現(xiàn)企業(yè)理念;體現(xiàn)企業(yè)實力等功能，從而具有營銷的力量。

2.識別性：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具有視覺特點與獨特性，做到直觀醒目，新穎獨特;視覺沖擊力強，從而具有識別性能，建立與競爭品牌的區(qū)隔。

3.認(rèn)知性：從受眾心理感知角度講，好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)通俗易懂;容易記憶，給人留下深刻的記憶;符合文化背景與接受心理等。

4.審美性：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)給人美的感覺。

5.情感性：好的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)給人正面的情感訴求，如平易近人，感染力強，美的享受，聯(lián)想豐富，積極向上等等。

6.延展性：一個好的企業(yè)標(biāo)志需要做到適合通過局部或組合等手法，延展開發(fā)出輔助圖形以至落實到各項應(yīng)用設(shè)計。

7.應(yīng)用性：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果，還須符合成本 預(yù)算，考慮制作工藝，確保實施效果和適合各種媒體。

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