想持續(xù)不斷地產(chǎn)出創(chuàng)意，必須掌握科學(xué)的高產(chǎn)方法。今天總結(jié)了6個(gè)常用的創(chuàng)意方法，附上真實(shí)案例，特別有實(shí)戰(zhàn)意義。
下面我們翻開(kāi)秘籍第一頁(yè)，欲練此功，必先自……不對(duì)，必先自己搞明白什么是創(chuàng)意。創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱。它是指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。從文字的理解，“創(chuàng)”——創(chuàng)新、創(chuàng)作、創(chuàng)造。“意”——意識(shí)、觀念、智慧、思維。
對(duì)于創(chuàng)意的產(chǎn)生，很多人甚至以為創(chuàng)意是出生時(shí)系統(tǒng)自帶的，天賦基因。還有一些人以為是大家聚在一起吃著零食還哼著歌，突然就被創(chuàng)意劫了。“頭腦風(fēng)暴”確實(shí)可以碰撞出來(lái)很多好的創(chuàng)意點(diǎn)，但不是漫無(wú)方向的發(fā)散思維就行，在進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”之前需要提前做好充分的功課，而這時(shí)候?qū)Ⅲw現(xiàn)出單兵作戰(zhàn)的重要性，“廣告創(chuàng)意”是一門(mén)關(guān)于“引起好奇、驚嘆和關(guān)注的科學(xué)”，很多的創(chuàng)意是學(xué)習(xí)了大量作品后遵循規(guī)則的產(chǎn)物，不是隨便開(kāi)個(gè)會(huì)就能“頭腦風(fēng)暴”出來(lái)的奇思妙想。
那么傳說(shuō)中的Bigidea大部分是怎么來(lái)的呢？
創(chuàng)意寶典第一式——夸張大法
將所宣傳的對(duì)象特性的某個(gè)方面進(jìn)行過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：”夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法能更鮮明地表達(dá)出對(duì)象的特點(diǎn)。此類創(chuàng)意比較直接，具體發(fā)散方式分兩步：
HUGGIES（好奇）尿不濕把草地和海洋都吸干了，細(xì)水性能力果然夠強(qiáng)勁。這兩則廣告直接夸張產(chǎn)品的功能——吸水，使畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)的主題信息非常清晰。寶寶用了這樣的尿不濕睡覺(jué)，媽媽肯定放心了。