關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)
你身邊一定也有個(gè)設(shè)計(jì)師朋友，最大的地雷就是“可不可以免費(fèi)幫我畫(huà)一下？”。8月12日，臺(tái)灣藝人林智賢因要求兼職設(shè)計(jì)師制作邀請(qǐng)函、立牌等11樣物品，卻僅開(kāi)價(jià)8000新臺(tái)幣（約1560元人民幣，以下提到的元均為新臺(tái)幣），被網(wǎng)友批評(píng)不尊重專業(yè)。類似的情況對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)其實(shí)并不少見(jiàn)，許多設(shè)計(jì)師都曾遭遇過(guò)“低廉報(bào)價(jià)”、“被要求免費(fèi)幫忙”等情況，甚至常被認(rèn)為“設(shè)計(jì)”不過(guò)是拿筆畫(huà)一畫(huà)就好。其實(shí)會(huì)發(fā)生這些“一句話惹火設(shè)計(jì)師”的情況，很大一部分的原因是人們并不完全了解“設(shè)計(jì)”是怎么一回事。
非相關(guān)科系或行業(yè)的人，有時(shí)會(huì)不太明白為什么設(shè)計(jì)師僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)Logo，卻可以要價(jià)數(shù)千甚至上萬(wàn)元。許多人都認(rèn)為不過(guò)只是畫(huà)一個(gè)圖，或只是把一些東西拼湊起來(lái)，只要會(huì)操作軟體就應(yīng)該可以完成，怎么可以收費(fèi)那么貴？然而這些想法總是讓設(shè)計(jì)師們一陣無(wú)語(yǔ)。
設(shè)計(jì)有價(jià)，創(chuàng)意卻是無(wú)價(jià)的。目前網(wǎng)絡(luò)上有許多關(guān)于設(shè)計(jì)品的行情價(jià)整理，數(shù)字很漂亮，但卻讓許多設(shè)計(jì)師們?cè)箛@：“怎么跟現(xiàn)實(shí)情況差這么多？”。其實(shí)每一個(gè)設(shè)計(jì)的報(bào)價(jià)并沒(méi)有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，它可能會(huì)因?yàn)樵S多因素而有調(diào)整，甚至有時(shí)候同樣一個(gè)Logo賣給不同的客戶，也會(huì)有不同的報(bào)價(jià)。
為什么會(huì)這樣？那是因?yàn)槲覀円话闳嘶蛟S并不了解，“設(shè)計(jì)”的價(jià)值來(lái)自于它為客戶帶來(lái)多少“額外利益”。當(dāng)這個(gè)Logo能夠?yàn)榭蛻魩?lái)更多的收入或曝光時(shí)，這個(gè)Logo的價(jià)值也就水漲船高，自然報(bào)價(jià)也會(huì)比較高。（文章由廣州聚奇廣告整理）就像視頻中提到的連鎖餐廳與巷口泡沫紅茶店的比較，連鎖餐廳因設(shè)計(jì)產(chǎn)生的“額外利益”較多，所以報(bào)價(jià)也會(huì)比較高。而B(niǎo)BC在1997年更換的新Logo雖然簡(jiǎn)單，但因?yàn)槠毓舛?、使用范圍都極高，所以也花費(fèi)了180萬(wàn)美金的高價(jià)。
而對(duì)于設(shè)計(jì)的過(guò)程，平時(shí)大家會(huì)以為設(shè)計(jì)師們接到案子后，就會(huì)直接開(kāi)始動(dòng)筆設(shè)計(jì)。事實(shí)上，想要完成一個(gè)適合客戶的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師通常會(huì)需要花費(fèi)許多時(shí)間進(jìn)行前置作業(yè)的調(diào)查，像是了解企業(yè)形象、產(chǎn)品特性，做競(jìng)爭(zhēng)者分析。前置作業(yè)的結(jié)果會(huì)直接影響到設(shè)計(jì)成品的許多細(xì)節(jié)，因此設(shè)計(jì)師們?cè)谶@一階段都不會(huì)馬虎帶過(guò)，甚至耗費(fèi)的時(shí)間可能就占了將近全部時(shí)間的二分之一。
但這些準(zhǔn)備工作或許都不會(huì)讓設(shè)計(jì)師感覺(jué)到疲乏，真正會(huì)讓他們感到頭痛的，是跟客戶溝通協(xié)調(diào)的階段。因?yàn)樵谂_(tái)灣（內(nèi)地也一樣）的設(shè)計(jì)師常常會(huì)碰到客戶有“出錢就是老大”的心態(tài)，要求設(shè)計(jì)師更改一些其實(shí)并不符合美學(xué)或設(shè)計(jì)的地方，使得整個(gè)設(shè)計(jì)變得荒腔走板，這也是為什么常常設(shè)計(jì)師們會(huì)提到“請(qǐng)尊重專業(yè)”。設(shè)計(jì)師們并不是不能接受溝通協(xié)調(diào)，但他們希望至少這些修改也能符合設(shè)計(jì)美學(xué)，不然其實(shí)做丑了，影響最大的還是客戶自己。
考慮到完成所有制作的時(shí)間，加上設(shè)計(jì)師的專業(yè)度與創(chuàng)意，還有軟硬體成本和設(shè)計(jì)師的學(xué)習(xí)成本，最后再考慮一開(kāi)始提到的額外利益后，就會(huì)得到設(shè)計(jì)師們的報(bào)價(jià)。從這個(gè)公式中可以知道，設(shè)計(jì)師的報(bào)價(jià)確實(shí)是會(huì)因?yàn)樵S多因素而改變，（文章由廣州聚奇廣告整理）但也正是因?yàn)橐粋€(gè)設(shè)計(jì)需要花費(fèi)這么多的心力，所以有時(shí)報(bào)價(jià)才會(huì)比較昂貴。